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报告段数23
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01 昨日店铺数据
双店整体与老板结论 · 当前 4 条
瓒蜜1
紫吟1
两店共同1
全局1
老板结论
【9月2日晨检｜老板先看5个结论】
第 2/23 段 · 原始数据永久保留
1、瓒蜜9月1日521单、成交6647.55元，较前一天订单下降8.11%、成交额下降16.59%。曝光仅降5.51%、点击基本持平，核心问题是点击支付率和客单下降，不是流量崩塌。
2、紫吟80单、成交809.26元，订单下降20%、成交额下降20.98%、曝光下降35.55%。转化仍接近同行，首要问题是流量规模收缩。
3、紫吟超时未发货升至16单；瓒蜜待处理售后升至127单。今天先清履约和售后，再加量。
4、瓒蜜训练筷近7天132单、净127单、退款率7.28%，仍是最健康的扩量方向。
5、汤米“近期热门上新”9张集中在洗头帽和产妇冲洗器裂变；欧米米防摔帽第2天由286增至317件，已出现起量信号。
瓒蜜
【9月2日晨检｜瓒蜜整体诊断】
第 3/23 段 · 原始数据永久保留
1、9月1日：成交6647.55元、用户支付6496.84元、结算6192.44元；521单、511位买家，客单12.71元。
2、曝光9.43万、点击3778、点击率4.00%，接近同行4.06%；点击支付率13.53%，低于同行15.14%。与8月31日相比，点击仅降0.29%，但客单下降10.68%，说明损失主要发生在成交承接和商品结构。
3、渠道成交：商品卡2310元、短视频2399.30元、图文1334.55元、直播33.85元、其他569.85元。短视频和商品卡是主阵地，直播不是当前重点。
4、支付时退款449.78元，退款率6.92%；按退款时间统计1003.68元。两个口径不能混算。
紫吟
【9月2日晨检｜紫吟整体诊断】
第 8/23 段 · 原始数据永久保留
1、9月1日：成交809.26元、用户支付737.99元、结算729.70元；80单、77位买家，客单9.58元。
2、较8月31日：成交额下降20.98%、订单下降20%、曝光下降35.55%、点击下降16.88%、客单下降11.05%。主要短板是流量收缩和低客单，不是转化突然失效。
3、曝光9861、点击522，点击率5.29%，低于同行5.73%；点击支付率14.75%，接近同行15.52%。优先恢复曝光，再优化首图。
4、支付时退款70.28元，退款率9.52%；按退款时间退款246.09元。近7天退款率13.61%。
两店共同异常
【9月2日晨检｜两店共同短板与优势】
第 13/23 段 · 原始数据永久保留
1、共同短板：客单都在下降；低价测试链接达标后改价不够快，订单增长容易被低实收和售后吞掉。
2、瓒蜜短板是点击支付率低于同行、售后积压127单；紫吟短板是曝光收缩、超时未发货16单和商品分60。
3、共同异常集中在规格复杂、价格低、材质预期高的杯具、餐垫、拨浪鼓和辅食小件。整改必须按SKU和退款原因拆，不做全店统一降价。
4、可复制优势：瓒蜜训练筷、水温计；紫吟锅刷、成人洗头帽。资源仍建议瓒蜜60%—70%、紫吟30%—40%。
5、围布、老人围兜、集奶器、冲洗瓶等，只在确认紫吟类目与资质合规后承接；商品本身不合规则两店都不做。